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年抖音推出海外版TikTok，如今每月已有5亿多活跃用户，发展迅速，但也遇到了阻力。
年，抖音海外版TikTok首次在国际上推出，不过，对许多新闻媒体组织而言，它仍是一个未被深入探索的平台。在TikTok平台创建账号的少数传统媒体组织，大多数仍处于试验阶段。现在，TikTok的全球下载量超过脸书，在进入年的时候，该公司为媒体组织和广告商规划了庞大的发展计划。有关数据显示，TikTok在苹果和谷歌应用商店的下载量已经超过15亿次。在年第四季度，TikTok的安装量上升到2.2亿次，比年第三季度增加24%，收入同比增长%。
目前，TikTok每月有5亿多活跃用户，其中有66%的用户年龄在30岁以下。为了争夺下一代受众，传统媒体组织显然不应该忽视TikTok的潜力。受众对某一新闻品牌的偏好通常在他们年轻的时候就形成了，在未来，媒体组织将受益于通过TikTok与年轻人建立的联系。从纯粹商业的视角来看，媒体组织如果不去尝试这个吸引15亿人次下载的应用程序，将会失去一个年轻的受众市场，因为其中很多用户都不到20岁。
让用户获得更多机会
TikTok一直保持着很高的用户参与度，该公司的首席战略官埃里克?杰克表示：“用户每天平均打开该应用程序约9次，在平台上停留的时间超过45分钟。”商业新闻组织Cheddar创始人乔恩?斯坦伯格指出：“处于当下的发展阶段，我们并没有多大的选择余地，要么继续对抗脸书，要么寻找新的发展领域。而在TikTok平台上，用户的参与度非常高，在年12月，其观看次数达到1.73亿。”
Cheddar在该平台开设账号8个月后就拥有10万粉丝。相比之下，4年来，它在Instagram平台开设的多个账号只获得了80万名粉丝。斯坦伯格认为：“TikTok抓住了我们的时代精神，得到了大量青年用户的喜欢，这是前所未见的。”在年，TikTok有多个项目计划开始运作，这会让许多媒体组织和广告商受益。TikTok用户和内容运营经理多琳?谭指出：“我们的增长速度非常快，在年，我们希望通过与内容创造者共同创建一个更加多样化的生态系统来保持增长势头。”TikTok正在考虑开发一个内容流策展频道。目前，该平台还没有提供其分发如何运作的相关信息，“今日社交媒体”（SocialMediaToday）主管安德鲁?哈金森指出：“理论上，TikTok更加依赖于上传视频的质量，而不是依赖于上传用户影响力。这种运作模式为所有用户提供了更多平等机会，该平台考虑的是内容本身的影响。”这一项目计划让TikTok得以效仿竞争对手美国社交媒体平台Snap的策略：向更多高端品牌收取更高的广告费。Snap开发的“探索”频道提供来自《经济学人》《华尔街日报》等媒体组织编辑的信息内容，该内容频道也提供来自全国广播公司、有线新闻网等电视媒体的原创视频节目。与该平台的其他频道相比，“探索”频道中的广告价格更高。Snap提供的数据显示，“探索”频道中有多个媒体组织入驻，每月受众浏览量超过0万。除了有更好的收入前景和媒体曝光率外，TikTok还可以通过内容流策展频道来确保广告商投放的广告不会出现在不合适的内容旁边。TikTok一直在为广告商开发更好的分析工具，该公司已经开始与内容创作者和营销公司分享受众和业绩数据，其目的是与Instagram等社交平台提供的数据分析工具竞争。
在年，TikTok还计划推出自助广告模式。目前，该功能处于测试阶段，自助广告模式允许企业直接购买广告，而无需通过客户经理。这一功能可以从非常细致的角度来观察每一个内容创作者，从而让广告商在TikTok上更容易查找有影响的用户。
颠覆传统电子商务模式
TikTok也为依赖电子商务收入的用户提供更多便利。TikTok允许选定用户在他们的个人简介中添加电子商务网站链接，或其他任何售货网站的链接。TikTok的这些策略可能会对近些年兴起的社交媒体电子商务产生颠覆性的影响。近几年，社交媒体公司和聊天应用频道通过它们的核心服务吸引了大量用户，并逐渐在其核心服务之外添加了购物功能。
在中国、东南亚和印度等许多市场中，社交媒体电子商务正变得越来越流行，并逐渐对亚马逊等传统电子商务企业形成挑战。TikTok全球业务副总裁布莱克?钱德勒指出，该公司很快会推出一个购物工具，让用户从TikTok上直接购买产品，“如果我们发现消费者正在浏览内容，他们想购买视频内容中提到的产品，我们就需要很快帮助用户完成这一愿望，让他们点击一下就可以购买到浏览内容中出现的产品”。目前，印度是抖音最大的海外市场。在印度，TikTok已经进入在线学习领域。TikTok正在与一些内容创造者合作，将一些教育类视频上传到平台。这些短视频片段涵盖一系列内容：从学习课本中的数学知识，到学习一门新语言，此外该平台还提供大量有关健康和心理建议方面的视频，以及励志演讲视频。年10月，TikTok销售主管萨钦·夏尔马在接受媒体采访时指出，近几个月，用户在该平台制作和分享了0多万个教育类视频。
TikTok的基本理念是：用户只要有一点创造力和创意，就可以在
