燕赵晚报融媒体记者李永胜
金银花，不仅是农产品、药材、饮料，也是真金白银。在曾经的国家级贫困县河北巨鹿，正在经历一场深度的产业升级，数字驱动下，“市场链”带动“生产链”，金银花品牌走向全国，农民收入得到实实在在的提升。
数字经济让金银花变金银
9月24日，时近仲秋，在巨鹿县堤村乡纪家寨村连片种植的金银花种植基地，最后一批金银花正被采摘装车。“今年90%的金银花都卖给了加工厂。”巨鹿县纪家寨村的金银花种植户解群芳说，这个数字去年还是50%，前年是30%。现在当地的金银花加工厂要货量挺大的，要生产各种金银花产品，所以，金银花并不愁卖。
从“市场链”到“生产链”的传导，得益于数字化运营的助力。年6月起，阿里巴巴集团陆续派遣了20余位资深员工奔赴乡村一线，成为“乡村特派员”。被派到巨鹿的高泉就是其中一，他的任务是“持续探索阿里的数字化运营经验和平台资源与乡村发展实际相结合的路径”。当时，巨鹿县金银花产业还处于初级阶段，由于缺乏产业支持配套，采摘成本高，巨鹿当地的大部分金银花都只被作为药材原材料简易销售，辛勤劳作的乡亲们收益并不高。
如何解决金银花的产业难题?高泉想到的第一步就是接入电商。从去年5月开始的一年时间里，当地老乡和商户参加了30多场的助农直播带货活动，让巨鹿的金银花水、金银花茶慢慢有了自己的名气。电商销售规模的大幅增加，使物流运费降低了三成。
为了用好电商平台渠道优势，把巨鹿金银花打造成能上网卖、能卖好的农商品，当地*府和电商协会共同组成了“巨鹿优品研究所”，从视觉设计、包装规格、产品标准等方面对现有产品进行改进升级，还研发出金银花茶单品、花草组合茶等金银花深加工产品。
马杰是巨鹿当地一名回乡创业青年和农产品电商带头人，如今线上农产品销售额超过多万元，比去年几乎翻倍增长。深加工产品金银花水的年销售额从不到万提升至万，实现超过5倍的增长，扭亏为盈，新增带动60户金银花农户增收。
从产业升级到品牌升级
据统计，现今巨鹿金银花种植面积超过13万亩，年产优质干花1万余吨，总产值超过20亿元，占全国金银花总产量的60%以上，已成为我国最大的金银花种植区和集散地。
金银花产业的品牌建设也已经在路上。“品牌能力提升才能为我们巨鹿县孵化出真正有市场竞争力的标杆企业，未来才能吸引更多的人参与到金银花的深加工行业中来。”金银花水厂长姜孟杰说。
年，公益综艺节目“益起追光吧”到了巨鹿拍摄，在优酷、重庆轻轨站、杭州银泰百货、家线下天猫体验店同步播放宣传巨鹿金银花；同年8月，巨鹿金银花水又成为了阿里巴巴集团的接待用水。今年，阿里巴巴“寻找远方的美好”公益设计项目组开始基于巨鹿的文化、历史、产业等元素对当地的县域公用品牌进行全面深度设计，品牌产业带开始逐步成形。
产业升级需要更多的人才。高泉引入巨鹿的还有一个“阿里客服县”项目，为当地创造数字就业岗位，吸引了不少青年返回家乡就业。
“乡村振兴，深层次的动能是城乡要素之间的相互联通，商品联通，资金联通，人才要素联通等，在这些方面，巨鹿在乡村振兴主题上起到了样本作用。”河北省社科院段小平副研究员说。
